Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Акция «Водная аллея» стартовала в Казани в рамках XVI Чемпионата мира ФИНА по водным видам спорта

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Праздничное открытие Водной аллеи, которая будет работать в течение четырех дней в рамках XVI Чемпионата мира ФИНА по водным видам спорта, состоялось 30 июля 2015 года на площади перед театром им. Г.Камала в Казани. В церемонии открытия приняли участие директор Департамента государственной политики и регулирования в области водных ресурсов Минприроды России Дмитрий Кириллов, Министр экологии и природных ресурсов Республики Татарстан Артем Сидоров, олимпийская чемпионка по синхронному плаванию Мария Киселева и другие почетные гости.

«Водная аллея» представляет собой уникальную многоуровневую интерактивную площадку, которая одновременно предлагает развлекательную программу и решает просветительские задачи. Все мероприятия, проходящие на Водной аллее, объединены лозунгом «Я☺вода», который транслирует идею личной ответственности каждого человека за сохранение чистой воды для будущих поколений.

Проект реализован в рамках федеральной целевой программы «Вода России» для распространения идеи бережного отношения к воде по инициативе Министерства природных ресурсов и экологии Российской Федерации при поддержке Министерства экологии и природных ресурсов Республики Татарстан и оргкомитета Чемпионата мира FINA-2015. Организационную и информационную поддержку акции обеспечивает Коммуникационное агентство АГТ.

Директор по социальным коммуникациям АГТ Надежда Малкина: «Водная аллея – пилотное мероприятие в рамках продвижения нашей новой технологии с рабочим названием «коммуникационно-социальный конвертер», которая позволяет трансформировать социальную энергию в коммуникационный потенциал. Метод основан на тезисе о перегруженности современных информационных потоков. С одной стороны, они становятся менее понятны адресату, с другой – менее доступны для коммуникаторов. Таким образом, при разработке проекта делается ставка на подбор важнейших пунктов федеральной и мировой повестки, релевантных проекту, с тем, чтобы, используя их как новостной повод, донести аудиториям ключевые месседжи.

С этой позиции чемпионат мира ФИНА по водным видам спорта 2015 года в Казани – масштабное международное событие, которое идеально подходит для проведения работы, направленной на популяризацию идей сохранения водных ресурсов. Проведение активностей под эгидой «Вода России» гармонично ложится в общую информационную повестку мероприятия и воспринимаются гостями чемпионата как естественные и уместные».

«Водная аллея» – локально организованный центр всех активностей проекта «Я☺вода», которые предполагают вовлечение большого числа гостей из разных возрастных групп. В комплексе инсталляций представлены специальные фотозоны, которые позволяют сделать селфи на фоне различных водных пейзажей, масштабный 3D-рисунок на асфальте — виртуальный портал в параллельный «водный мир», интерактивные водные экраны, транслирующие видео-шоу и познавательные фильмы на водной поверхности, детские станции с аквагримом, викторинами и конкурсами. На Водной аллее работает бесплатный WiFi, что дает возможность посетителям моментально выкладывать фото в социальные сети. За использование хeштегов #явода, #берегуводу и #водароссии каждый гость Водной аллеи получает сувенир на память от ФЦП «Вода России».

Все события на Водной аллее освещаются на портале «Вода России» и в группах в соцсетях.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Большая часть лета миновала — и тем сильнее хочется использовать август по максимуму.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

27 октября 2018 года главной точкой на модной карте столицы станет Универмаг ХЦ «Рублевский». Вход свободный!

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Марка TAG Heuer совместно с Bamford Watch Department создала новую интерпретацию культовых часов Monaco, сделав эту модель современной классикой с помощью ярких визуальных деталей.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Этим летом девушка Agent Provocateur снова ловит на себе восхищенные взгляды. Новые купальники из коллекции Весна-Лето 2018 эффектно подчеркивают утонченность и дерзкий характер благодаря оригинальному дизайну и ярким цветовым решениям.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Незаменимый инструмент для современного молодого поколения, не представляющего свою жизнь без путешествий и приключений.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Коллекция Agent Provocateur Весна-Лето 2018 вдохновлена желанием забыть про смартфон, нежиться в зеленых колосьях травы, смотреть на голубое небо с пушистыми облаками, слушать приятное жужжанье пчел и наслаждаться легким ветром, едва касающимся кожи. Который час? Если вам действительно это важно, погадайте на одуванчике.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Специально ко Дню всех влюбленных бренд Agent Provocateur представил яркие модели для создания романтичного и игривого образа.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Ключевая модель марки с 1963 года, легендарные Heuer Carrera готовы к крутому виражу в свое 55-летие. Авангардный хронограф, навсегда связанный с автоспортом, демонстрирует свой современный спортивный стиль.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Трансформация и абстракция архетипа и процесса являются ключевыми элементами в коллекции Paco Robanne pre-Fall 2018, созданной Жюльеном Доссеном, где едва заметные дизайнерские инновации преображают городскую повседневную одежду.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Образы последнего показа Giorgio Armani послужили вдохновением для новой коллекции очков сезона Зима 2018.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

TIFFANY18 7®TF4122 (солнцезащитные). Эта крупная оправа из ацетата отличается скругленными заушниками с новым декором Tiffany 1837® и культовыми фирменными знаками с безупречной отделкой.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Во всех российских магазинах DEICHMANN стартует масштабная распродажа осенне-зимней коллекции женской, мужской и детской обуви и аксессуаров.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

12 декабря 2017 года во всех магазинах легендарного французского бренда Cop.Copine начнется сезонная распродажа осенне-зимней коллекции. Благодаря 40% скидке подготовиться к встрече с Земляной собакой станет еще проще.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Шведский бренд Thule представляет новую сумку ThuleWeekender из коллекции Subterra, которая была специально разработана для деловых поездок.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Новые часы G-SHOCK GWG-1000, также получившие название «MUDMASTER», отличаются устойчивостью к грязи и вибрации, что позволяет пользоваться ими в различных экстремальных условиях.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Первая ограниченная серия часов в честь супермодели, являющейся почетной посланницей марки.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

С наступлением зимы Longchamp предлагает модели с отделкой из меха и овчины в истинно парижском элегантном стиле.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

В начале 2017 года Ray-Ban и Scuderia Ferrari объявили о возобновлении сотрудничества на гоночном треке и за его пределами, заключив престижный спонсорский контракт. Новая коллекция солнцезащитных очков Ray-Ban Scuderia Ferrari уже представлена на российском рынке.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Новый год — это уникальный праздник, который не вписывается в рамки одного дня и на самом деле длится две-три недели.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Casio Computer Co., Ltd. объявила о выпуске нового RACE LAP CHRONOGRAPH EQB-800, новейшей модели линейки EDIFICE высокоточных часов, в которых идеально сочетаются динамичный стиль и передовые технологии.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Стилист и телеведущий Александр Рогов 19 ноября в 18.00 приглашает вас на мастер-класс «Преображение от Александра Рогова» в Универмаг «ХЦ Рублевский»!

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

В новом сезоне Осень-Зима 2017/18 Casadei представляет эксклюзивную капсульную коллекцию, созданную совместно с Леной Перминовой.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Немецкий бренд нижнего белья, спортивной и домашней одежды Triumph представляет новую линейку Amourette Charm, переосмысливающую и заново интерпретирующую культовую Amourette с более чем 60-летней историей. Лицом осенне-зимней коллекции Amourette Charm станет австралийская топ-модель Джессика Харт.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

В осенне-зимнем сезоне Ballin представляет новую версию своей культовой сумки Amal, названную в честь успешного адвоката и героини светских хроник Амаль Клуни.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

TAG Heuer объявил о выпуске лимитированной серии часов Heuer Carrera Skipper, созданной совместно с популярным часовым онлайн ресурсом HODINKEE, где модель будет представлена эксклюзивно.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Этой осенью LONGCHAMP представляет новую линию PÉNÉLOPE ARTY​.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

В этом сезоне Casio G-SHOCK представляет новые прозрачные часы GAX-100MSB из спортивной коллекции G-LIDE. Модель обрела «аквариумный» дизайн, который прекрасно дополнит любой образ.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Для Reebok это стало первым опытом сотрудничества со знаменитым британским брендом мужской одежды Cottweiler в рамках создания коллекции обуви, текстиля и аксессуаров.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Бренд Reebok объявил о запуске новой экипировки UFCFightNightCollection, в которой бойцы вышли в октагон в UFC 215.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

В британском музее Tate Modern фотограф Робби Фиммано запечатлел в эксклюзивной модной съёмке для Farfetch самые яркие образы, которые создал Демна Гвасалия для новой осенней коллекции Balenciaga.

20 лучших рекламных кампаний весны-лета 2014

От сдержанной классики до необузданного рок-н-ролла и райских цветущих садов.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Одна из самых последних рекламных кампаний — съемка новой коллекции Saint Laurant Paris . Креативный директор бренда Эди Слиман ( Hedi Slimane) продолжил традицию бунтарской черно-белой съемки и сам создал новую кампанию для марки, сменив лицо прошлого года — Кару Делевинь на менее известных моделей: Наталью Вестлинг, Настю Стен и Джеффа Фрибурга (Jeff Fribourg).

Интригой года оставалось, станет ли Леди Гага (Lady Gaga) лицом весенне-летней кампании бренда Versace . Певица часто надевала на свои выступления вещи бренда, а в конце ноября появилась на снимках в Twitter и Instagram марки, как новое лицо весенне-летней коллекции. Многие сравнивают ее образ с самой Донателлой Версаче (Donatella Versace) — у певицы на фотографиях длинные белые волосы и такие же пухлые губы, как у директора модного дома.

Missoni в своей рекламе использовали одну из модельных легенд — Кристи Тарлингтон (Christy Turlington). Она вернулась в бизнес в 44 года после почти двадцатилетнего перерыва, сняшись также для рождественской коллекции H&M и восьми других брендов. Рекламу Missoni создавала немецкая художница и фотограф Вивиан Сассен (Viviane Sassen). Если собрать все фотографии в правильном порядке, то из расположенных на них букв получится логотип Missoni.

Marc by Marc Jacobs продемонстрировал фотографии колекции, вдохновленной эпохой 70-х годов. Снимки делал фотограф Юрген Теллер (Juergen Teller), который давно сотрудничает с дизайнером. Марк Джейкобс (Marc Jacobs) также недавно представил свою последнюю кампанию для бренда Louis Vuitton.

Passionata вновь пригласила израильскую модель Бар Рафаэли (Bar Refaeli) стать лицом новой рекламной кампании. На снимках она на веселом и ярком фоне предстает в разных ситуациях: целует бутафорского фламинго, едет на велосипеде, отправляет любовное письмо и читает книги. Все фотографии щедро приправлены конфетами, тортиками и пирожными.

В рекламе новой коллекции Blumarine снялась модель Тони Гаррн (Toni Garrn). Основным акцентом коллекции стали бабочки, летающие вокруг девушки, позади которой плещется море.

Лицо весенней рекламы Longchamp — Алекса Чанг (Alexa Chung). Модель, телеведущая и фешн-редактор демонстрирует юбилейные сумки Le Pilage, которым в этом году исполняется 20 лет. Фотографировал девушку на фоне солнечных пейзажей Сен-Тропе Макс Вадукул (Max Vadukul).

Молодежная марка Red Valentino представила женственные и нежные наряды и оригинальные аксессуары. Кампанию Мария Грация Чиури и Пьерпаоло Пиччоли (Maria Grazia Chiuri и Pierpaolo Piccioli) решили оформить акварельными цветами, между которыми гуляют модели. Для основного отдела марки Valentino они создали специальную Шанхайскую коллекцию.

Бразильскую марку Maria Valentina представила Сара-Джессика Паркер (Sara-Jessica Parker). Фотограф Гай Арош (Guy Aroch) снял актрису, идущую по солнечным улицам в летящих платьях марки. Кадры пропитаны ярким весенним солнечным светом.

Кейт Мосс (Kate Moss) в весенне-летних кампаниях 2014 года появилась уже дважды. В рекламе бренда Stuart Weitzmann перед объективом Марио Тестино (Mario Testino) она источает сексуальность и элегантность. Особое внимание бренд уделяет новинке — босоножкам The Nudist с тонкими ремешками, обвивающими щиколотку. Вторая ее съемка — для Eleven Paris , где модель предстает в образах, сочетающих спорт-шик и рок-н-ролл. Фотографировал Кейт Мосс Крэйг МакДин (Craig McDean).

На днях появился единственный снимок новой рекламы Prada . Темы весны 2014 — граффити, поп-арт и яркие цвета. На фотографии, сделанной Стивеном Майзелом (Steven Meisel) — Анна Эверс (Anna Ewers), Синди Бруна (Cindy Bruna), Ола Рудницка (Ola Rudnicka), Сабрина Иоффреда (Sabrina Ioffreda), Джулия Бергшефф (Julia Bergsheff) и Маарджан Ридалаан (Maarjan Ridalaan).

Яркие цвета стали главными и для Kenzo в этом сезоне, который дизайнеры Кэрол Лим и Умберто Леон (Carol Lim и Humberto Leon) посвятили защите океанов. Одежду бренда демонстрируют модели Дэвон Аоки (Devon Aoki) и Пол Боше (Paul Bosche).

Moschino Cheap And Chic — молодежная марка одноименного бренда. В рекламной кампании использованы очень яркие цвета и фоны, а модели носят примечательные аксессуары: большие круглые очки и сумки с такими же принтами, как и сама одежда.

Главной темой коллекции Patrizia Pepe стал Шанхай. Основной цвет вещей — белый, который дизайнеры олицетворяли в этой фотосессии с чистым холстом.

Salvatore Ferragamo представила канадка украинского происхождения Дарья Вербова. Снимки для кампании создал знаменитый дуэт Мерта Аласа и Маркуса Пигготта (Mert Alas & Marcus Piggott), который фотографировал Джессику Честейн (Jessica Chastain ) для новой рекламы аромата Manifesto, Saint Laurent Paris.

Кампанию Giuseppe Zanotti представляет румынская модель Андреа Диакону (Andreea Diaconu). Фотограф Карим Садли (Karim Sadly) снимал ее на Лазурном берегу в Сен-Тропе.

Дакота Фэннинг (Dakota Fanning) представила в этом сезоне итальянский обувной бренд AGL . Руководители марки — сестры Джиусти (Giusti) считают, что она прекрасно подходит под минималистскую эстетику бренда. Недавно ее сестра Эль Фэннинг (Elle Fanning) снялась в социальном фильме о булимии.

Уютная фотосессия вышла у бренда Maison Kitsune , снятая фотографом Хенриком Пьюриенне (Henrik Purienne). Главную роль в ней исполнила модель Скай Феррейра (Sky Ferreira), которая недавно выпустила клип.

Девушки в одежде Erin Fetherston похожи на тоненьких лесных нимф в трогательных и нежных летних платьях. Дополнительный эфект создается засчет правильно выбранного фона: зеленых полей и прекрасных розариев.

Общие

1. Сколько стоит проект?

В компании Imadesign стоимость каждого проекта рассчитывается индивидуально, в зависимости от сложности и объема работы, степени срочности и прочих факторов. Необходимо направить Техническое задание (бриф), запрос на расчет стоимости заказа с указанием объема работ менеджеру компании, который, в свою очередь, сделает Вам коммерческое предложение, опишет порядок работ и условия их осуществления.

2. Сколько времени уйдет на разработку проекта?

Сроки разработки зависят от объема работ и определяются на стадии составления договора с каждым заказчиком индивидуально.

3. Как можно оформить заказ в компании Imadesign?

Необходимо направить Техническое задание (бриф), запрос на расчет стоимости заказа с указанием объема работ менеджеру компании, который, в свою очередь сделает Вам коммерческое предложение, опишет порядок работ и условия их осуществления.

4. Концепция дизайна (концепт-дизайн). Что это такое? Что из себя представляет конечный продукт?

Концепция дизайна или концепт-дизайн – это визуализация образа бренда и его ценностей, выраженные посредством разработанной креативной идеи. Концепт-дизайн предусматривает определенной количество заменяемых деталей и элементов для дальнейшего развития серии.
В качестве конечного продукта заказчику предоставляется шаблон в электронном виде и/или дизайн-макеты, т.е. материалы, с которыми можно работать в дальнейшем при расширении продуктовой линейки.
Дизайн серийной упаковки — законченное оформление дизайна упаковки для определенного продукта бренда.

5. Входит или нет пре-пресс в стоимость разработки дизайна?

В нашей студии пре-пресс (предпечатная подготовка) входит в стоимость разработки дизайна, кроме многостраничных изданий. При разработке дизайна многостраничных изданий пре-пресс оплачивается заказчиком отдельно.

6. В каком виде Заказчик может получить готовый дизайн?

Заказчик может получить готовый дизайн:
В электронном виде в формате (платформа, программа, другие характеристики), указанном заказчиком в ТЗ.
В виде дизайн-макета на бумажном (или ином) носителе.
В виде тиража.

7. Чем отличается редизайн ТМ от ее корректировки?

Редизайн предполагает изменение образа ТМ (от мягкого до радикального, если предполагается перепозиционирование продукта), тогда как корректировка осуществляется для уточнения ранее созданного образа.

АГТ реализует социальный проект «Нобель Техно»

26 июля, Москва. Коммуникационное агентство АГТ организовало подписание трехстороннего Соглашения о сотрудничестве по проведению конкурса «Малая Нобелевская Премия Республики Коми» между Правительством Республики Коми, обществом с ограниченной ответственностью «Нобель Ойл» — Компанией-Оператором и закрытым акционерным обществом «Коммерческий банк «Рублев».

Основной целью сотрудничества между Сторонами является организация и проведение на высоком уровне конкурса «Малая Нобелевская Премии Республики Коми», направленного, в том числе на привлечения внимания общественности к вопросам поддержки талантливой молодежи и расширения числа участников конкурса, повышение творческой и гражданской активности учащихся и их педагогов.

Кроме того, руководитель направления Дирекции социальных программ Ольга Позднякова презентовала социально-значимый проект, разработанный для компании «Нобель Ойл» — «Коми Республиканский фестиваль детского технического творчества «Нобель техно».

Новый проект предусматривает поддержку не только одаренных детей, но также и образовательных учреждений, реализующих дополнительные образовательные программы технической направленности.

Самые сексуальные ангелы Victoria\’s Secret всех времен

Девушка родилась в семье, которая была не так уж далеко от мира моды, и даже одно время работала фотографом для рекламной кампании бренда Rag and Bone.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

В 2010 году она была причислена к ангелам Victoria`s Secret, а совсем недавно стала лицом компаний XOXO и Proactiv.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Мариса Миллер
Мариса Миллер ворвалась в мир мод, когда ее друг показал фотографии Марисы фотографу Марио Тестино в 2001 году.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Он встретился с Марисой в Калифорнии, где предложил ей работу в американских и итальянских изданиях журнала Vogue.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Спустя пол года, Мариса уже работала в Victoria`s Secret, а в промежутке между 2002 и 2008 годами появлялась на обложках Sports Illustrated Swimsuit.

Задание #2430: Название для творожной пасты с фруктами

КЛИЕНТЫ

Подпишитесь на рассылку

Не чаще одного раза в неделю мы рассылаем новости мира креатива, интересные статьи, новые идеи, созданные авторами нашего сервиса.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Продукт или услуга: Творожная паста с фруктами – это новый для рынка продукт в категории творожных десертов.
Это мягкий, пластичный творог с фруктами и ягодами. Вкусы – груша, яблоко и клубника.
Упаковка представляет собой ванночку с запаянной алюминиевой платинкой:
Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию
Типичная ситуация потребления: употребляется на завтрак, десерт к чаю, а также, как перекус на полдник или во время рабочего дня.
Основные конкуренты: плотные йогурты с наполнителями – Даниссимо, Чудо и прочее.
Позиционирование (то, что транслируется потребителю)
Акцент – на вкус, лакомство, удовольствие. Вкусное лакомство для всей семьи. Является десертом. Эмоции – вкусно, позитивно, радостно, натурально, высокого качества, праздничное настроение, которое раскрасит будни. Консистенция – мягкая, нежная, однородная, густая. Вкус – приятный, творожный, нежирный, неприторный, с приятным ароматом. Целевая аудитория: Женщины в возрасте 35-45 лет с детьми. При разработке названия нужно ориентироваться на женщин.
Ценовой сегмент «средний+», стоимость упаковки на прилавке – 80 рублей. Постановка задачи: Разработать бренд-имя для творожной пасты с фруктами. Дополнительно: Язык наименования: кириллица.
Наименование должно соответствовать правилам русской фонетики.
Имя должно легко и с первого раза произноситься представителями славянской языковой группы без затруднений.

Необходимые ограничения: Существует техническое ограничение длины наименования, обусловленное размером упаковки. Допускается либо одно имя до 10-12 знаков, либо 2 слова до 17 знаков.

1. Имя не должно иметь смысловую связь с категорией творожной массы, но при этом должно иметь связь с категорией пищевых продуктов. Не должно содержать слова «творог, суфле, паста».
2. Имя должно иметь однозначное ударение
— Четкость проставления ударения с первого чтения
3. Имя должно легко произноситься
4. Имя должно быть благозвучным
— Не должно быть созвучно словам, вызывающим негативные ассоциации и имеющих негативный смысл.
5. Имя должно избегать хвалебных названий и чрезвычайно превосходных степеней сравнения.
6. Имя должно иметь позитивную окраску.
7. Имя не должно иметь негативной окраски в созвучных словах на английском, татарском, немецком и французском языках.
Особо важные пожелания к работе
Бренд-имя должно передавать позитивное и радостное настроение, удовольствие.
Рекомендуем искать вдохновение в таких областях – как:
— сладость, восторг и наслаждение вкусом.
— радость жизни и общения с друзьями, семьей.
— Фрукты и ягоды.

В имени не должны дифференцироваться вкусы.
Также рекомендуем аккуратно обращаться с фантазийными наименованиями. Во время генерации не забывать об однозначности ударения, о невозможности сочетания подряд нескольких согласных, о том, что имя должно быть семантически прозрачным.
НЕ РЕКОМЕНДУЕМ:
— Создавать прямолинейно детские имена. Наша ЦА – женщины 35-45 лет.

Названия будут проверяться по 29 классу МКТУ
При подаче идеи, каждое название подавайте отдельно, без всяких знаков препинания, кавычек. Неправильно поданные буду отклонять.

2015-07-27 12:43
Добрый день,
Заказчик попросил добавить в названия больше ассоциации со вкусом, со сладостью, чтобы названия были «съедобными».
Можно словосочетания с указанием категории:
сладкий – десертный – творожный — фруктовый.

В принципе все активированные названия соответствуют брифу и заказчику нравятся. Но все будут решать фокус-группы.

Энциклопедия маркетинга

Каталог консалтинговых компаний

Библиотека маркетолога

Отказ от измерений ROI социальных медиа

По материалам блога LPgenerator

Измеряете ли вы отдачу от инвестиций в социальные медиа? — задает вопрос Кеван Ли (Kevan Lee), ведущий «производитель контента» блога компании Buffer, производящей приложения для автоматизации социального маркетинга.

Отказ от измерений ROI кажется кощунственным решением, но Buffer проводит эксперименты, направленные именно на отказ от измерения прямой окупаемости инвестиций в социальные медиа.

Кеван поясняет: «Мы недавно сместили фокус нашего внимания на расширение подписного списка для email-рассылки и наращивание входящего трафика на блог. Эти метрики являются достаточно широко распространенными, поэтому мы перестали измерять стандартные показатели для email-маркетинга (коэффициент открываемости, коэффициент откликов), которые являются более уникальными и отличаются разбросом значений».

В Buffer решили больше не сосредотачиваться на прямой окупаемости социальных медиа. Звучит странно, но это чистая правда: блог о социальных медиа больше не акцентирует в своей статистике и стратегиях окупаемость инвестиций в социальный маркетинг. Что дает подобный подход?

Что такое ROI социальных медиа?

Определение ROI социальных медиа может стать непростой задачей.

Есть сервисы и инструменты, способные помочь пролить свет на цифры, стоящие за каждым социальным воздействием на аудиторию. Но выбор метрик, наиболее ценных для маркетолога — количество вовлеченных в маркетинговые интеракции, число кликов, коэффициент конверсии — вопрос по-прежнему спорный и совершенно уникальный для каждого отдельного случая.

Существуют по-настоящему авторитетные мнения о правильной перспективе отношения к ROI социальных медиа. Гари Вайнерчук (Gary Vaynerchuk), американский предприниматель, гуру маркетинга в социальных сетях, автор бестселлеров «Увлечение — это бизнес. Как зарабатывать на том, что вам нравится» (Crush it! Why now is the Time to Cash in on Your Passion) и « Лайкни меня! Экономика благодарности» (The Thank You Economy; обе книги переведены на русский язык и изданы в России) имеет некоторые интересные идеи относительно рассматриваемой темы.

Гари бросает вызов традиционному, «линейному» взгляду на ROI как универсальный эталон, что рентабельность в невероятно высокой степени зависит от каждого отдельного пользователя.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

«ROI — это МЕХАНИК, использующий инструмент, потому что ROI никогда не был просто инструментом»

Его полное слайд-шоу включает в себя несколько примеров, в которых ROI любого бизнеса будет варьироваться в зависимости от персоны «механика» (так называется пользователь в терминологии Вайнерчука).

Вот как рассуждает Гэри:

«Какова рентабельность электронного синтезатора, лежащего в моем шкафу? Для меня — меньше ноля. И миллионы долларов для кого-то вроде Херби Хэнкока (Herbie Hancock, великий американский джазовый пианист и композитор).

Что такое рентабельность выпечки кексов? Несколько улыбок для меня. Несколько долларов для пекарни».

Есть очень много факторов, определяющих ROI, утверждает Вайнерчук. Поэтому на вопрос типа «Какова рентабельность инвестиций в компании X, Y и Z» он обычно отвечает, прибегая к фразе «Это зависит от…».

Как вы можете себе представить, очень трудно измерить в денежных еденицах это уклончивое выражение «Это зависит».

Что думают о ROI социальных медиа в Buffer

Опять предоставим слово Кевану Ли: «Прежде чем окончательно углубиться в тему, позвольте мне сформулировать, что я имею в виду, когда я говорю о ROI социальных медиа.

  1. Мы прекратили фокусироваться на конверсии как ключевом показателе для блога (подробнее об этом — ниже).
  2. Контент нашего блога является ключевым компонентом нашей стратегии социального маркетинга. 90% обновлений в наших аккаунтах в социальных сетях основаны на контенте, что мы написали для блога.
  3. Таким образом, рентабельность инвестиций для наших обновлений социальных медиа может быть определена как количество конверсий по переходам. Эти переходы являются отдачей от инвестиций в «расшаривание» контента. Так как конверсия становится уже не «целью номер один», то и ROI становится менее важным параметром.

Благодаря этому переосмыслению ROI и метрик, мы приобрели новый взгляд на социальные медиа с иной точки зрения.

Главной задачей социального маркетинга является брендинг, и все более трудно измерять брендинг как некую величину, прямо пропорциональную числу совершенных конверсий. Во многих отношениях вы больше можете не ждать прямой окупаемости вложений от контент-маркетинга или брендинга.

Ниже помещен график, показывающий, как с течением времени изменяются конвертация целевой аудитории и эффективность, которые вы получаете от прямого маркетинга (direct marketing), контент-маркетинга и брендинга.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Простейшие и быстрейшие случаи преобразования связаны с прямым маркетингом (действия, направленные на прямой отклик — direct response). Когда вы углубляетесь в контент-маркетинг и брендинг, формулы изменяются, становясь более сложными».

В Buffer работает команда из 25 человек, и только 2 из них производят контент: таким образом, компания подобрала понижающий масштаб для времени, эффективности и конверсии (как показано на графике), позволяющий синхронизировать все свои ресурсы. Крупные компании и агентства могли бы отслеживать этот объем данных напрямую, но небольшая команда решила идти другим путем.

Что делает измерение ROI для контента таким сложным? Вот теория от Buffer.

Где конверсия и контент расходятся?

Казалось бы, что наиболее простой способ вычислить ROI социальных медиа — это узнать конверсию. С таким мышлением Кеван Ли начинал работу в Buffer, да и до сих пор он полагает, что под его утверждением подпишется большинство контент-криэйторов и маркетологов. «Конверсия прошита в нашей ДНК!» — шутит Кеван.

Но тогда он не видел полной картины.

Хотя конверсия непосредственно влияет на рост бизнеса и доходов, блог может быть не лучшим местом для ее измерения. Есть и другие точки на пути от любопытного читателя блога до постоянного клиента, которые лучше подходят для измерения значений прямой рентабельности.

Если представить этот условный путь как путешествие сквозь маркетинговую воронку, то блог будет располагаться в ее верхней части и будет выполнять свою единственную задачу: привлекать как можно больше любопытных взглядов и вызывать столько интереса, сколько это возможно.

Преобразование, как правило, происходит много позже в процессе продвижения по маркетинговой воронке, как это показано на этой иллюстрации облачного сервиса Moz:

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Конверсионная воронка по схеме входящего маркетинга

А вот такой опыт приобрел Кеван, когда сам проходил маркетинговую воронку для конверсии в подписчики Buffer. Вот как это было:

  1. Он нашел блог Buffer через Facebook, когда в социальной сети кто-то «расшарил» пост Лео Видрича (Leo Widrich) «Происхождение 8-часового рабочего дня» (The Origin of the 8-Hour Work Day). Это была отлично написанная история, и Кевин оставил блог в закладках, чтобы вернуться позже.
  2. Позже Ли прочел пару гостевых постов Лео в других блогах. Заметивший это хозяин блога не отправил Кевана в блог Buffer, а просто заметил, что Лео — «парень O.K.»
  3. Новостной агрегатор Feedly произвел интеграцию с Buffer. Кеван тогда не планировал заниматься социальными медиа, так что он посмотрел другие дополнения Buffer, «украл» несколько идей и ушел.
  4. Пару недель спустя Ли чистил свои закладки, и нашел закладку Buffer. Он посетил блог, где нашел намного больше постов, которые его заинтересовали. Кевин прочел их все, и все посты ему понравились.
  5. Примерно в это же время Кевин начинает новый сайд-проект и хочет немного продвинуть его через социальные медиа. Нужно средство автоматизации, в поисках его Ли заходит на мэшап-сервис IFTTT и видит, что IFTTT имеет интеграцию с Buffer. Ли, что называется, «озарило».
  6. Он «гуглит» запрос «Buffer app.».
  7. Кевин находит посадочную страницу Buffer, одобряет ее чистый дизайн и простой CTA и тут же регистрируется на сервисе.

Вот как в целом выглядел путь до конверсии:

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Facebook → Блог → «Гостевой» пост → Новостной агрегатор Feedly → Закладки → Блог → IFTTT → Google → Лендинг Buffer → Конверсия!

Кевин задает вопросы:

«Повлиял ли блог на мое присоединение к Buffer? Будьте уверены — да! А как вы думаете, моя конвертация была отражена в статистике их блога? Увы, наверное, нет».

Рэнд Фишкин (Rand Fishkin), основатель и бывший CEO маркетинговой платформы Moz, подробно объясняет эту «конверсионную головоломку» в серии слайдов «Почему контент-маркетинг терпит провал» (Why Content Marketing Fails). Фишкин перечисляет 5 главных причин, почему контент-маркетинг может потерпеть неудачу, начиная сразу с основной проблемы: многие бизнесмены и маркетологи думают, что контент оказывает мгновенное влияние на конверсию.

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

В действительности процесс контент-маркетинга, по мнению Рэнда, выглядит приблизительно так:

Бренд Atos Lombardini представляет новую рекламную кампанию

Хорошо видно, что ROI достаточно сложно измерить, не так ли? Хотя не то чтобы было бы абсолютно невозможно отследить ROI и конверсию в этом многоступенчатом процессе (некоторые невероятно умные люди, вооруженные сложнейшими инструментами, могут сделать это), обнаружено, что воздействие социальных медиа на привлечение посетителей к контенту может быть измерено другими способами.

Однако измерение ROI по-прежнему остается «крепким орешком».

Когда это полезно — измерять ROI социальных медиа?

Маркетолог Энджи Шоттмюллер (Angie Schottmuller) как-то вспомнила великую цитату:

«Маркетинг представляет собой утилиту для облегчения действий. Конверсия — это просто завершение представленного действия. Будь то предложение купить, позвонить сегодня, поделиться контентом в социальных сетях или посмотреть видео — маркетинговый контент нуждается в целенаправленном призыве к действию. Если вы не помогаете пользователю сделать следующий шаг в процессе принятия решения, то в чем смысл вашей работы?

Нет маркетинговых каналов, не годящихся для того или иного полезного действия. Всюду и всегда — online или offline, от электронной почты до печатной рекламы — релевантный, добавляющий ценность призыв к действию должен быть включен в контент и оптимизирован».

Кевин добавляет: «По вышеприведенному определению мы и измеряем конверсию в блоге Buffer. Мы подсчитываем, сколько посетителей конвертировалось в подписчиков на email-рассылки».

Существуют и другие способы оценки ROI социальных медиа через воздействие на блог. Ваша социальная стратегия может быть не столь тесно «завязана» на контент как у Buffer. Вы можете продвигать продукты или мероприятия (эвенты), которые будут более соответствовать традиционным методам измерения ROI и конверсии.

Рентабельность инвестиций отслеживать проще, если вы применяете:

  • Целевые страницы,
  • Регистрации на эвенты,
  • Анонсы на новые продукты.

Идеи о том, что вы можете измерить

В блоге Buffer ключевой метрикой служит количество регистраций или лидов. Отправка электронного письма с согласием на подписку дает маркетологам удивительную возможность напрямую общаться с теми, кто этого хочет. Это — большая и заслуженная привилегия! В Buffer считают, что создание контента высочайшего качества, прибытия которого в свои почтовые ящики подписчики ожидают с нетерпением, есть достойнейшая цель, ради достижения каковой не стоит жалеть усилий.

Приняв подписку на email-рассылку в качестве основной цели, маркетологи Buffer приняли и новый подход к отслеживанию нестандартных статистических данных. Например, теперь им никак не отказаться от измерения трафика блога: в их случае, наращивая трафик, маркетологи увеличивают возможность расширить подписную базу.

Вот еще несколько параметров, пригодных для измерения — полагают маркетологи Buffer:

  • Время, проведенное посетителем на сайте (Time on site)
  • Взаимодействие с содержанием (Engagement with content)
  • Количество новых посетителей в сравнении с вернувшимися посетителями (New visitors vs. returning visitors)
  • Показатель отказов (Bounce rate)
  • Количество страниц, просмотренных за одно посещение (Pages per visit)

Вместо заключения: какой может быть ваша стратегия?

Измерения в социальных медиа является одной из тех тем, что способны вызвать нескончаемое количество увлекательных дискуссий.

Обнаружилось, что традиционное представление о конверсии не совсем подходит для случаев, когда отправной точкой «конверсионного путешествия» является блог.

Нет комментариев

    Оставить комментарий