Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Показ коллекции «осень-зима 2014/15»

Самым ожидаемым событием недели был показ первой коллекции Николя Жескьера для Louis Vuitton. (Мы привыкли произносить фамилию этого бельгийского дизайнера, долгие годы работавшего для Balenciaga, как «Гескьер», но сейчас пресс-офис LV уточнил, что вариант «Жескьер» предпочтительнее). Помимо того, что Жескьер — один из главных любимцев модной критики, помимо того, что смена креативного директора в одном из главных домов индустрии это всегда большое событие, дополнительное напряжение было связано с тем, что речь шла именно о Louis Vuitton. В этом существующем с 1854 года высокобуржуазном и респектабельном доме коллекции pret-a-porter появились только в 1998-м, когда для их создания был приглашен Марк Джейкобс. То есть говорить, как бывает обычно, когда речь идет о старом доме, о наследии и архивах в данном случае не приходится. Так что у Николя Жескьера была возможность начать практически с нуля.

Его первая коллекция оказалась очень аккуратной, очень грамотно созданной, полностью отвечающей главным трендам сезона и очень точной с точки зрения создания стиля Louis Vuitton. Это, безусловно, люкс — но крайне современный. Вещи дороги откровенно, но в них нет ничего вызывающего. Более того, в этой коллекции нет ни намека на привычное понимание роскоши. Это коллекция для тех, кто не нуждается в демонстрации финансового благополучия, давно не нуждается, но и стесняться его не намерен. Меховое пальто одно. Из овчины с напылением из резины. То есть мех не то чтобы удешевлен визуально под искусственный в панковском стиле, а просто модифицирован в соответствии с современными представлениями об актуальных фактурах и жескьеровской склонностью к футуристическим материалам. И вообще традиционные дорогие ткани и кожа, в том числе крокодилья, с очень выгодно сейчас выглядящей небрежностью смешаны с высокотехнологичными материалами.

Коллекция в высшей степени ясная, чистая и урбанистичная, ее общий стиль очень явно напоминает о моде ранних 1970-х. Выбранный Жескьером основной силуэт абсолютно совпадает с главным трендом этого сезона: умеренно объемный в верхней части — причем объемный в первую очередь за счет жесткого упругого материала, создающего очень определенную пластику в движении,— стянутая талия и юбка-колокольчик, тоже довольно жесткая. Деталей много, но все они, тоже в соответствии с общим настроением сезона, не декоративны, а как бы фукциональны — канты, накладные карманы, подрезы, бейки. Образ очень цельный: жестковатый, уверенный, энергичный — и молодой.

Интервью ELLE: актриса и телеведущая Сати Спивакова

Сати Спиваковой показала ELLE свой гардероб и ­заодно ­поговорила с Еленой Сотниковой о вещизме, черном ­цвете и ­великих дизайнерах

Елена Сотникова Сегодня как раз прочитала, на мой взгляд, смешной призыв в соцсетях: «Начните день в мечтах о сумке такой-то!» Какие у тебя взаимоотношения с вещами на данный момент? Можешь ли ты начать свой день с мечты о какой-нибудь вещи?

Сати Спивакова К сожалению, уже не могу. (Мы смеемся.) Но я , честно, не знаю, было ли когда-нибудь у меня время, когда я могла начать день, мечтая о какой-нибудь вещи, или закончить его, закрывая глаза и ощущая счастье от того, что эта вещь у меня появилась. Нет, если было, то не так. Приведу пример. Одно время мне нравилось одно дорогое украшение. Одновременно с этим я понимала, что украшение — это не предмет первой необходимости; им можно не обладать, а любоваться в витрине магазина или в своем воображении. Без украшения можно прожить всю жизнь. Тем более если это не первое ювелирное изделие в твоей ­шкатулке. Но было такое украшение, которое мне нравилось. Оно не было частью актуального тренда, не имело никакого отношения к новым коллекциям и существует давно. Я говорю о золотой цепочке Alhambra от Van Cleef & Arpels. Причем мне нравилась самая первая модель, полностью из золота, без всяких инкрустаций.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Я как-то сказала об этом Володе (Владимиру Спивакову. — Прим. ELLE). И совсем недавно, в день рождения дочери, который мы отмечали с мужем вдвоем (у нас нет традиции во что бы то ни стало собирать всю семью в праздничные даты, поскольку все в разъездах и это часто оказывается сложно), он тихо достал из кармана и положил передо мной коробочку. И там была эта цепочка. Причем этой вещи давно нет в магазинах. В Париже есть антикварные магазины, куда сдают драгоценности, — он мог найти ее только там. Человек запомнил, человек увидел, человек пошел, человек купил и принес. Я понимаю, что эта вещь носилась кем-то, когда она появилась лет двадцать назад. Она мне тогда нравилась, она мне сейчас нравится, и она мне будет нравиться еще много лет. И в этот вечер я положила ее рядом с собой на тумбочку. ее еще ни разу не надела и не знаю, когда и куда надену, но именно в этот вечер я заснула с мыслью о ней. Думала о том, что вот ребенку исполнился 21 год и муж подарил мне вещь, о которой я мечтала, когда ребенок только родился.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Е.С. Ну, это совсем другое дело. Это красивая ­романтичная история.

С.С. Я очень люблю красивые истории и красивые вещи тоже люблю! Но в отношении материального у меня не может быть «тряски». Возможно, это и жаль. Иногда думаю: лучше бы я просыпалась с мечтами о сумке, а не с бременем мыслей о проблемах текущей жизни. Наверное, мечты о материальном уводят от каких-то. (неуверенно) проблемных тем?

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Е.С. Или заполняют пустоты в голове. Меня на самом деле передернуло от такой формулировки.

С.С. Скажем так: не создали еще такую сумку, с мечтами о которой я могла бы проснуться..

Е.С. Когда мы пришли к тебе на съемку, меня, честно говоря, удивил состав твоего гардероба. Его цветовое наполнение, почти исключительно черно-бело-серое. Сейчас я понимаю, что никогда не видела тебя ни в каких кричащих цветах и фактурах, ты женщина очень элегантная, и, вспоминая наши встречи на мероприятиях, я действительно понимаю: Сати практически всегда в черном.

С.С. Или очень черном (смеется).

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Е.С. Но, несмотря на это, я почему-то думала, что мы обнаружим у тебя массу ярких вещей, — может, это во мне редакторское начало требовало красивой картинки в новогодний номер. У меня в этой связи два вопроса. Во-первых, откуда такая привязанность к черному? И во-вторых, облегчает ли возможность выбора такое обилие вещей одного цвета?

С.С. Начну издалека. Черный и очень черный гардероб и понимание того, что любое платье хорошо, если оно черное, — все это пришло ко мне не сразу. Сегодня в нашем обществе многие известные женщины часто выходят в свет, понимая, что их сейчас будут фотографировать и повсеместно выкладывать эти снимки. Они берут вещи у брендов напрокат и, возвращаясь домой, снимают с себя то, что им не принадлежит и, более того, не является их образом. Фактически они надели чью-то яркую шкурку, сняли и вернули ее. Я каждый раз думаю про всех этих так называемых it-girls — а какие они на самом деле? Ведь 98 процентов вещей, в которых они выходят, им дали поносить на несколько часов, и спину им царапает этикетка. Но какая она на самом деле, эта девушка, которая только что своим выходом добавила престижа модному Дому, никто сказать не может. Она просто выгуляла вещь. Чем отличается женщина, у которой есть свой гардероб, свой стиль, от женщин, которые выгуливают модную одежду?

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Разумеется, it-girl не будет дважды выходить в одном и том же цвете. Ее задача — показать разнообразие. А женщина, которая сама формирует свой стиль и гардероб, производит разумный отбор. Да, наверное, кому-то комфортно в разных цветах — но, с моей точки зрения, это уже говорит о психологических проблемах. Когда я была совсем молоденькой и мы с Володей только поженились, у меня появилась возможность выезжать за границу и одеваться там, начиная где-то с 1987–1988 года. Я видела, как люди одеваются на концерт, в ресторан, на ужин; тогда, анализируя наши, еще советские, попытки нарядиться, я поняла, что такое overdressed. Но на самом деле у нас это не всегда было плохо, потому что уже в то время на Западе повсеместно началась тенденция пренебрежения к внешнему виду и, соответственно, неуважения к событию.

Е.С. Сейчас эта тенденция приобрела огромный размах.

С.С. Да, сейчас и в оперу ходят в растянутом свитере, ­неважно в чем.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Е.С. Как ты к этому относишься?

С.С. Я отношусь к этому не очень хорошо, потому что считаю, что женщина, одетая элегантно и сообразно событию, — это прежде всего уважение к событию и к самой себе. Мне всегда безумно нравились элегантно одетые женщины. Кстати, прожив три года в Испании, я увидела, насколько испанки стремятся одеваться элегантно и одновременно ярко. Француженки менее экспансивны, они как раз давно замкнулись в этот черный цвет.

Е.С. Сейчас модно ­ругать француженок и говорить о том, что их элегантность — это миф.

С.С. Ничего подобного. У француженок стиль в генах. Но вернемся к твоему вопросу о черном в моей жизни. Когда мы поженились и Володя стал покупать мне вещи, это была такая бесконечная гамма красок! Он мог привезти мне ярко-бирюзовый кожаный костюм, к нему бирюзовые кожаные туфли и, мне кажется, еще и сумку такую же. Еще, помню, у меня был ярко-лимонный хлопковый бомбер, лимонная юбка солнце-клеш, лимонные балеточки и розовая с лимонным сумка. Вот! Он привозил мне это все комплектами. Ему так нравилось меня одевать! Это были чемоданы и чемоданы вещей. Я только окончила институт, сама пока еще никуда не ездила, а он все это привозил и наряжал меня, как куклу.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Е.С. Но тебе это тогда нравилось?

С.С. Да! Мне нравилось все! Это сейчас он меня ругает, говорит: «Тебе ничего не нравится из того, что нравится мне!» Просто сейчас я понимаю, что тогда вся эта одежда была мне не по возрасту — она была уместна для женщин гораздо старше. Он любил, знаешь, такие строгие английские костюмы, формы. Несколько лет в моей жизни царило полное многоцветье. Когда я стала с ним выезжать и наблюдать за тем, как одеваются женщины за границей, в голове стал происходить некий естественный отбор. Что такое стиль? Как мне кажется, это то, в чем ты чувствуешь себя естественно. То, что не является «овечьей шкурой» поверх волка (смеется), а то, что к тебе прирастает. У меня все получилось не специально. Вот лежит платье черное, и такое же предлагается, скажем, розовое. Ну не подойду я к розовому, хоть ты в меня стреляй и говори, что розовый — это новый черный. Мне комфортно в черном. Может, это появилось из-за желания спрятаться; может, оттого, что черный стройнит. Не знаю.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Е.С. Стройнит ли черный и полнит ли белый — это еще вопрос.

С.С. Ну, в знаменитом анекдоте Фаины Раневской ясно сказано: «Знаете, почему презервативы белые? Потому что белый полнит!» (смеется). Еще момент: на меня всегда производили и до сих пор производят впечатление великие люди. Когда в 1989 году произошло мое судьбоносное знакомство с Ивом Сен-Лораном, я стала запоем читать все, что с ним связано. И в одной из книг я прочла тогда его знаменитую фразу, когда он отвечает на вопрос о том, что такое элегантная женщина: «Это женщина, на которой черная юбка-карандаш и черная водолазка и которая идет под руку с мужчиной, который в нее влюблен». Этот образ оставил сильный след в моем сознании. Правда, потом в окружении Сен-Лорана все шутили: «Ага, он так сказал, только потом добавил, что ко всему этому надо добавить кучу дорогих аксессуаров, надеть туфли на высоком каблуке и взять в руки сумку из крокодиловой кожи».

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Е.С. И лиловый кейп. Можно еще шубу из зеленой крашеной лисы, какая была у Лили Брик. (Мы смеемся.)

С.С. Правда, в то время в окружении Ива женщины носили массу аксессуаров — огромные клипсы, массивные браслеты, ожерелья.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Е.С. Понятно, что он говорил о базовой формуле элегантности.

С.С. Словом, черное пришло и осталось. Меня никуда больше не тянет. Но есть одно «но»: вы видели мой московский гардероб. Если я открою чемодан, который у меня всегда сложен на случай отъезда на океан или на море, там — радуга. Не знаю, как такое происходит, но вот в этом единственном месяце августе или десять дней в январе, которые мы всегда стараемся выделить себе для отдыха в теплых краях, — там я черное не ношу. Есть люди, которые и на море в черном, — одна моя подруга, француженка, носит только черное. Проблема решена. При этом она — одна из самых элегантных женщин Парижа. А у меня на отдыхе все меняется. Тональность мыслей и чувств меняется! Я очень люблю, как ни странно, Pucci. Летом я как будто объедаюсь всем этим — цветами, принтами. Но есть несколько цветов, которые я не надену никогда, потому что мне они категорически не идут. Это желтый и оранжевый. Они меня просто уродуют. Заверните меня в желтую или оранжевую ткань — и смело выкидывайте на помойку. Но, даже гуляя летом и думая о том, что бы такого нового купить себе на зиму, я знаю, что куплю снова черное и даже не буду стараться себя переубедить. Вот только для работы на телевидении, чтобы выглядеть разнообразней, я купила себе набор шелковых блуз спокойных тонов — серого, бежевого, синего, который, кстати, мне идет. Важно, чтобы, надев вещь, ты не начинала чесаться. Когда я надеваю цветную вещь, у меня минут через пятнадцать начинается какая-то крапивница! Я начинаю чесаться от цвета.

Е.С. Я, кстати, это хорошо понимаю. У меня, например, от вишневого цвета болит голова.

С.С. Вот твои стилисты в день съемки говорили мне: «Ах, какой красивый кафтан винного цвета!» Это Dior. Когда я его покупала, все очень вкусно говорили о его цвете — это винный цвет «марсала». И сама вещь потрясающая — и потому что эти множественные мелкие пуговки, и потому что он длинный и под него можно надеть узкие брючки. Красиво безумно! Один раз я в нем вышла и чувствовала себя королевой. А второй раз надеть не могу! Я вышла в нем на показ Dior, и все упали. А теперь смотрю на него. «Марсала», дорогой цвет, чистая роскошь. А надеть пока не могу. Вот серый цвет мне нравится, все его пятьдесят оттенков. Лена, может, я — как серая мышь?

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Е.С. Сати, это просто совпадение, что мышь серая. Цвет на самом деле умопомрачительный.

С.С. Черный же тоже неоднозначный цвет.

Е.С. Он очень сложный, и оттенков у него ­много! А сколько зависит от фактуры и прозрачности ткани, матовости или блеска.

С.С. Я считаю, что лучшее вечернее платье — вот прямо совсем вечернее — только черное. Если это не свадьба, конечно.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Е.С. У меня противоположная история. Мой черный — это белый.

С.С. Как я тебе завидую! Моя мечта — когда-нибудь прийти к тому, чтобы зимой носить белый. Но даже сейчас, похудев, я никак не могу найти красивый белый брючный костюм, красивое белое пальто. Не потому, что я боюсь что-то запачкать. Я надеваю этот цвет на себя и сразу становлюсь похожа на главврача.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Е.С. Видишь, как интересно. Я хотела быть врачом, и для меня быть похожей на главврача — это скорее комплимент. В десятом классе я носила в школу только белый фартук, а медицинский халат для меня является одной из самых красивых и стильных вещей, и это даже если не брать только спецодежду, а вообще. Может, мне психологи по этому поводу что-то скажут. Но не могу же я явиться в редакцию в белом халате. Хотя много лет назад у меня даже была сумасшедшая мысль — сделать для редакции красивую белую униформу, типа fashion laboratory. Если передо мной будет лежать свитер черный и свитер белый, я всегда возьму белый.

С.С. Зато у меня полно белых рубашек. Но я их надеваю под черные жакеты.

Е.С. Все-таки скажи, облегчает ли такое изобилие черных вещей, порой неразличимых с точки зрения непрофессионала, выбор одежды на выход?

С.С. Цвет — нет. Это же все разные вещи. Выбор облегчает наличие платьев. Надеть платье легче, чем строить какую-то сложную комбинацию из разных предметов гардероба.

Е.С. Надела платье и пошла — это хорошо, когда ты находишься в хорошей физической форме. Это тоже к вопросу «нечего надеть». Не на что надеть, вот в чем проблема. Кризис формы.

С.С. Когда я покупаю какую-то вещь, то сразу думаю о том, куда ее надену. Сейчас я уже считаю, что глупо покупать вещь только для того, чтобы надеть ее один раз. Раньше у меня случались такие компульсивные заскоки.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Е.С. Сати, все равно, ты известный человек, тебе присылают подарки. А это точно не те вещи, которые ты выбираешь сама. Хочешь не хочешь, получается такое засилье вещей в доме. Вещи, томящиеся в шкафах. На моего мужа, например, это производит чуть ли не удушающее впечатление. Он открывает шкаф и восклицает: «Зачем тебе все это нужно?!» А мне и правда не нужно. Особенно сейчас, пока я не вошла в прежнюю форму после родов и ношу одно и то же. Но я работаю в мире моды почти двадцать лет, и было бы странно, если бы у меня этого не было. Отдать? Подарить? Да, я это постоянно делаю. Но иногда подарки бывают такими, что я не знаю, кому это может пригодиться. Вот и растет это полчище вещей, из которых лишь процентов пятнадцать являются активными. Что ты можешь сказать по этому поводу? Наверняка и в твоих шкафах есть большой процент вещей, которые ты уже никуда и никогда не наденешь. Нет ли у тебя ощущения, что вещи наступают? Стонут? Жалуются? Я иногда физически чувствую, что вещи, которые висят без дела, плотно прижатые друг к другу, образуют некий энергетический ком.

С.С. Я надеялась, что придет команда ELLE и скажет мне, что надо выкинуть (смеется).

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Е.С. Может, многим женщинам эта проблема не знакома?

С.С. Она всем знакома, вне зависимости от бюджета. ­Проблема вещизма и накопительства не зависит от материального благосостояния. Мы живем в мире, где нас все время призывают тратить, приобретать. Вся индустрия моды, весь глянец, дорогой и дешевый, и дизайнеры — все работают на это. Мои знакомые дизайнеры давно жалуются, что вынуждены делать немыслимое количество коллекций в год! Если раньше за год они делали два показа, сейчас, посмотри, — две сезонные коллекции, круиз, преколлекции, капсульные коллекции. Производители сходят с ума, потому что уже не успевают все это произвести, а дизайнеры — придумать. Единственный человек, который отошел от всего этого и избавился от гнета модной индустрии, — великий Аззедин Алайа, мой большой друг, который во многом повлиял на философию моего стиля и на мировоззрение в целом.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Е.С. Когда вы с ним познакомились?

С.С. В 2005-м. Уже тогда он игнорировал все эти расписания и календари модных показов. Захотел — сделал, не ­захотел — не сделал. Он показывает свои коллекции у себя, в знаменитом ателье на улице Moussy 7, когда хочет. Туда вмещается не больше 150 человек, но туда стремится весь Париж. А зачем ему лишние усилия, когда вся его одежда все равно раскупается? Странная история. Полтора года назад я начинала в своей парижской квартире ремонт и на это время отдавала все на хранение — книги, мебель, посуду, одежду. Параллельно что-то раздавала, что-то выбрасывала, дарила дочерям, соседям, подругам. Но любимые и дорогие вещи сдавала на хранение. Ремонт только что закончился, и мне привезли эти коробки-шкафы, в которых на вешалках висят мои вещи. Я стала их открывать. Так вот, за исключением двух-трех старых жакетов Chanel и нескольких iconic pieces, которым уже лет двадцать; за исключением двух вечерних платьев Dior от Джона Гальяно, единственное, что хочется надеть снова, — это все платья Alaïa. Что касается всего остального. Я даже забыла, что эти вещи у меня были! Я на это все даже смотреть не могу, при том что это хорошие, красивые вещи. Я точно со всем этим расстанусь, потому что знаю: уже не надену всего этого, не хочется. Это все равно что достать из холодильника позавчерашнюю еду. И это не потому, что я такая избалованная. Просто есть вещи, которые плохо стареют. Чем хороши вещи Alaïa — время как бы с них стекает, их не касаясь. Аlaïa часто упрекают в том, что он делает одно и то же. Это не так — там нет двух одинаковых платьев, там есть стиль. Но проблема перенасыщенности вещами возникает постоянно, я с ней борюсь. Мне никогда не жалко вещей. Когда я слышу, что устраиваются благотворительные распродажи, я всегда в них участвую. Но, уверяю тебя, шкафы забиты не только у меня. Какая-нибудь девочка, которая не имеет возможности покупать дорогие вещи, компенсирует эту потребность дешевыми марками. Консюмеризм зашкаливает и влияет на всех без исключения. И у моих дочерей полные шкафы. Они иногда приезжают и забирают у меня какие-то тряпочки, но и ­сами ­постоянно покупают всякое барахло.

Отрывок из книги: Дифференцируйся или умирай!

Дж. Траут
Издательский дом “Питер”, 2006

Глава 21. Разные отличия в различных странах

Глобализируйтесь, господа бизнесмены. Такой совет дал в 1983 г. Теодор Левитт в своей статье “Глобализация рынков” (“The Globalization of Markets”). С тех самых пор глобализация стала главенствующей идеей международных бизнес-стратегий.

Идея и впрямь весьма привлекательная: продвигай себе одну основную дифференцирующую идею повсюду от Акрона до Окленда. Ее будут узнавать и местные жители, и приезжие. Корпорации достаточно единственной команды маркетологов, что означает экономию денег и времени. Единые, глобальные название и дизайн сокращают производственные затраты. По всему миру используется одна и та же реклама, что тоже ведет к экономии средств. (К тому же поубавится работы и у рекламного агентства.)

Редкая концепция может “похвастать” столькими злоупотреблениями и попытками неправильного применения, как глобализация.

Бить там, где лежит мяч

Гольф, как и маркетинг, имеет право называться глобальной игрой. Однако в отличие от специалистов по маркетингу игроки в гольф обязаны выполнять главное правило игры: по мячу нужно бить там, где он лежит, где бы он ни лежал.

Идея маркетинга стандартизированных товаров с единым рекламным обращением по всему миру остается, по словам президента Греческого института маркетинга, “чисто теоретической”. Концепция товара может быть универсальной, однако она требует адаптации с учетом особенностей локальной культуры, национального законодательства и даже производственных возможностей. Интересы и потребности потребителей в разных странах отнюдь не одинаковы.

Не будем забывать и про локальную конкуренцию. К тому времени, когда вы со своим товаром появитесь на противоположной стороне земного шара, какая-нибудь местная фирма уже завладеет вашей дифференцирующей идеей.

“Проделки” финского кофе

Один из таких случаев произошел в Финляндии, маленькой стране, граждане которой отличаются огромной любовью к кофе. Финны считаются одними из самых активных потребителей кофе (160 литров на человека в год).

Корпорация General Foods пришла в Финляндию со своей выпускаемой в соседней Швеции маркой “Gevalia”, кофе, в состав которого входят колумбийские, южноафриканские и индонезийские сорта. (На этикетке “Gevalia” красуется надпись: “Поставщик Его Величества короля Швеции и его двора”.) Однако осуществлению ее планов помешала известная на местном рынке не один десяток лет местная марка “Paulig”.

В Финляндии “Paulig” занимает верхнюю строчку по популярности. Это оригинальный кофе. У него хороший вкус. И он обладает социальной значимостью. (Социальный аспект напитка очень важен в Финляндии, где принято угощать себя чашечкой кофе после напряженной работы.)

Разве тут есть место стандартизированному продукту с унифицированным обращением? Только не в Хельсинки. “Родной” для финнов марке и сегодня принадлежит 50 % рынка, а присутствие “Gevalia” едва заметно.

Да, в маркетинге, как и в жизни, есть свои универсалии.

Косметическая торговая марка “Oil of Olay” первой заявила, что женщина может быть прекрасной в любом возрасте, что явно пришлось по душе прекрасной половине человечества.

Некоторые компании могут воспользоваться своим происхождением и традициями, построив на их основе свою глобальную индивидуальность (если, конечно, у них достаточно средств, чтобы сохранять уникальные черты). “Levi Strauss” и “Disney” экспортируют американскую мечту. “Chanel” и “Louis Vuitton” символизируют французский шик. “Armani” представляет итальянский стиль. “Burbery” символизирует классические английские ценности.

Однако большинство стремящихся в глобальную деревню “смертных” просто-напросто не состоятельны в своих притязаниях на звание поставщиков всемирных товаров.

Пионер глобализации и пределы развития

Компания Nestle является глобальной компанией чуть ли не со дня основания. В 1860-х гг. Анри Нестле беспокоила проблема высокой смертности детей. (В то время детская смертность в Швейцарии была выше, чем в большинстве отсталых стран сегодня.) И предприниматель создал один из первых продуктов Nestle, детские кукурузные хлопья.

А. Нестле придерживался двух великих идей. Во-первых, компания сразу вышла на международный рынок. Спустя всего четыре месяца ее новый продукт уже продавался в пяти странах Европы. Во-вторых, он хотел иметь собственный бренд. В те времена уже существовали внутримагазинные (частные) марки; А. Нестле создал одну из первых торговых марок фирм-производителей.

Но, несмотря на все свои глобальные усилия, по прошествии многих лет Nestle осознала, что для победы одних глобальных марок недостаточно.

Несколько лет назад консультационная фирма McKinsey проанализировала ситуацию в Nestle и установила, что компания практикует создание новых торговых марок по поводу и без оного. Nestle принадлежат:

несколько десятков всемирных брендов, таких как “Baci”, “Buitoni”, “Carnation”, “Kit Kat”, “Mighty Dog” и “Perrier” (их УТП меняются в зависимости от страны);

более ста региональных брендов, таких как “Alpo”,“ Contadina”, “Herta”, “Mackintosh” и “Vittel” (не претендуют на глобальность);

свыше 700 локальных брендов, таких как “Brigadeiro”, “Solis” и “Texicana” (не дотягивают даже до регионального статуса).

Гамбургеры с говядиной? Спасибо, не надо

Американское происхождение и традиции компании McDonald’s объясняют ее холестериновый китч. “Золотые арки”, эта американская икона, стремится мыслить глобально, однако действовать вынуждена локально.

Взять хотя бы следующие факты.

В Германии, занимающей третье место в мире по объемам потребления продуктов фаст-фуд, существуют свои особенности. Меню ресторанов отличается разнообразием (в него входят “гамбургеры по-восточному”, например), а кроме того, в него включено значительно больше, чем в США, вегетарианских блюд.

В Италии в ресторанах McDonald’s установлены автоматы, позволяющие приобрести кофе и другие горячие напитки.

В Китае в рекламе компании дети объясняют родителям, а также бабушкам и дедушкам, что такое McDonald’s. (Импортировать сюда американские традиции неуместно.)

Зато в Австралии, стране с самым большим количеством ресторанов в расчете на едока, McDonald’s подкрепляет свою американскую идею, демонстрируя в рекламе кадры с такими звездами экрана минувших лет, как Мерилин Монро и Джеймс Дин.

Вот что говорит об этом директор рекламного агентства Leo Burnett по работе с международными клиентами, занимавшийся продвижением торговой марки McDonald’s в 18 странах мира: “Маркетинг продуктов питания отличается особой сложностью. Все знают, какой должна быть еда, на вкус товарищей ни у кого нет. Если в Латинской Америке и некоторых странах Азии реклама гамбургеров McDonald’s вызывает у потребителей явное желание попробовать продукт, то реакция европейцев — всеобщий гнев и жалобы на засилье американских кулинарных традиций”.1

Вот почему в Великобритании реклама McDonald’s сфокусирована на качестве продуктов, а не на их американском происхождении.

Всемирно разное пиво

“Heineken” — глобальное пиво.

Вторая по величине пивоваренная компания в мире тщательнейшим образом соблюдает идентичность своего продукта. Все ее пивоварни варят пиво по одному рецепту. Для соблюдения единства вкуса раз в две недели все они отправляют образцы пива в Нидерланды, где их проверяют профессиональные дегустаторы. Кроме того, компания совершает “контрольные закупки” в магазинах, как бы далеко они ни располагались, пусть даже в Шанхае.

Пивоварням запрещено вносить какие-либо изменения в этикетку, изменять оттенки красок на упаковке или форму бутылки. (Шаг в сторону — и над вашей головой разверзнутся все хляби небесные, то бишь пивные.)

А как же дифференцирующая идея? Стандартизована ли она, как и вкус пива? По мнению исполнительного директора Heineken Карела Вуурстина, унифицировать маркетинг невозможно.

Вот что говорит глава компании: “Мы не считаем, что продукт может быть преподнесен одним и тем же способом для всех культур. В США и Западной Европе пиво является привычной частью жизни, напитком для утоления жажды. В Австралии и Новой Зеландии его воспринимают как напиток для мужчин, для мачо. Во многих странах Юго-Восточной Азии, наоборот, пиво считается напитком женским, утонченным. Поэтому мы даем нашим представителям большую свободу в выборе продвижения и рекламы”.2

Не похожая на другие страна

Индия — страна нестандартного маркетинга.

Предположим, вы рассматриваете возможность выхода со своим товаром на рынок Индии и привлечения части потребителей из среднего класса (коих в Индии насчитывается 260 млн).

Будьте осторожны, потому что денег у потребителей отнюдь не много. Годовой доход среднего домохозяйства составляет всего $833. Самое большее, что может позволить себе такая семья, — это дешевые телевизор и швейную машинку. Конечно, некоторые покупают и мобильные телефоны, но в целях экономии их владельцы, как правило, определив номер вызывающего их абонента, перезванивают ему по обычному телефону. Средняя продолжительность разговора по “мобильнику” не превышает пяти минут.

Следовательно, единственное решение — предложение доступных по цене товаров (очень маленькие сигареты или пакетики с зубной пастой стоимостью в несколько центов).

В Индии кроссовки “Reebok” можно приобрести за $23. В закусочных Kentucky Fried Chicken предлагается недорогое меню, а также местные вегетарианские и острые блюда. (В результате объем продаж увеличился на 200%.) В McDonald’s продается “Магараджа Мак” (два пирожка с бараниной). Руководство совместного индоамериканского предприятия GE-Godrej поняло, что бытовая техника играет двойную роль, являясь одновременно символом статуса, и организовало выпуск холодильников с привлекательным дизайном, место которым не на кухне, а в гостиной.

В Индии можно торговать только по-индийски, и никак иначе.

Несколько правил на дорожку

Прежде чем вы начнете глобализацию своей дифференцирующей идеи, ознакомьтесь с некоторыми особенностями брендинга во всемирном масштабе.

Текущая идея может быть ошибочной. Иногда лучше вернуть старую идею.

По совершенно непонятным для нас причинам Coca-Cola отказалась от “первоклассной вещи”, мощнейшей идеи, что есть лишь одна оригинальная кола, а все остальные напитки не более чем слабые копии.

Впрочем, в России, где происходит возврат к основам и истинным ценностям, Coca-Cola использует другой рекламный слоган: “Пей легенду” (та же “первоклассная вещь”, только в переводе).

За границей свойства торговых марок могут восприниматься иначе. Как вы уже знаете, в зависимости от местных обычаев пиво может восприниматься и как чисто мужской, и как чисто женский напиток.

Свойства торговых марок тоже подвержены изменениям. В Мексике пиво “Corona” считается непритязательным и дешевым. В supermercado в Мехико упаковку из шести бутылок можно приобрести примерно за $2,50. Однако в США “Corona” ассоциируется с весенним цветом, пальмовыми деревьями и долькой лимона в бутылке, т. е. имеет “дорогой” имидж. В Атланте те же шесть бутылок обойдутся вам в $6. “Corona” является самым продаваемым импортным пивом в США, что приводит мексиканцев в полную растерянность.

Другой пример. В США йогурт воспринимается (во многом благодаря рекламе торговой марки “Dannon”) в первую очередь как полезный для здоровья продукт. А вот во Франции йогурт считается лакомством, индивидуальным угощением. Поэтому компания-производитель создала “Институт здоровья”, настоящий исследовательский центр, занимающийся вопросами питания и образования.

Иное отношение к лидерству на рынке. В большинстве стран мира первое место на рынке кофе принадлежит одной и той же марке, “Nescafe” от Nestle. Однако для Индии компании-производителю пришлось создать специальный растворимый кофе под названием “Sunrise”.

С учетом местных вкусовых пристрастий “Sunrise” содержит цикорий, что придает напитку ярко выраженный, узнаваемый вкус. В Индии “Sunrise” продается лучше знаменитого “Nescafe”.

Историческое наследие может оказаться бесполезным. Kellogg’s гордится, что является старейшим производителем кукурузных хлопьев. Однако в Индии компанию из Батл-Крика (штат Мичиган) ждал холодный душ: местное население предпочитает на завтрак горячую пищу, ибо она заряжает энергией на весь день. (Индийцы считают, что от еды зависит характер и настроение человека.)

Вот вам и американское наследие.

Существует риск потери статуса “специалиста”. Что такое “Lux”? В странах Азии эту марку чаще всего рекламируют сексапильные американские звезды, ассоциирующиеся с билетной кассой. (Мыло “Lux” продвигают Деми Мур, Лиз Тейлор, Брук Шилдс.)

В Индонезии под маркой “Lux” предлагается мыло.

В Китае, на Тайване и на Филиппинах “Lux” известна как шампунь.

В Японии “Lux” олицетворяет собой все средства гигиены, от мыла до шампуней.

Трудно убедить мир в том, что вы являетесь экспертом, если ваша специальность изменяется в зависимости от географии.

По словам директора по обслуживанию клиентов одной глобальной дизайнерской фирмы: “Единый подход к брендингу успокаивает, однако на разных рынках торговая марка может символизировать собой разные вещи. Все выгоды достаются компании-производителю. Она пользуется эффектом масштаба и получает возможность уменьшить число сотрудников, занимающихся стратегическим продвижением марки”.

В этом и состоит проблема всеобщей глобализации. Разнятся вкусы, разнятся предпочтения, разнятся сами люди.

Дифференцироваться можно везде.

Но только не с помощью одной и той же отличительной идеи.

Эксперты предсказали падение рубля в понедельник из-за Америки

YKTIMES.RU – Падение американского рынка может привести к резкому ослаблению курса рубля — до 70–75 руб. за доллар, полагают аналитики и участники рынка, сообщает РБК.

Российский рынок ценных бумаг и валютный рынок могут отреагировать на падение американских индексов резким снижением. Наибольшую коррекцию покажет рубль и индекс РТС, полагают аналитики и участники рынка, опрошенные РБК.

Фондовый рынок США завершил торги в пятницу серьезным падением. На момент закрытия на Нью-Йоркской фондовой бирже промышленный индекс Dow Jones снизился на 3,13%, достигнув шестимесячного минимума. Это сильнейшее ослабление индекса с 2011 года. Индекс S&P 500 упал на 3,19%. Он опустился ниже отметки 2000 пунктов впервые с февраля этого года. NASDAQ Composite упал на 3,10%.

Кроме того, индекс VIX Чикагской биржи опционов, измеряющий ожидания инвесторов относительно волатильности индекса S&P 500 — так называемый индекс страха — за пятницу подскочил на 47%, а за неделю — почти на 120%. Это является рекордным недельным ростом индикатора в процентном выражении (индекс в его нынешнем виде существует с 2003 года) — такого не было даже во время глобального финансового кризиса.

Падение американского фондового рынка приведет к падению других фондовых рынков и укреплению доллара относительно других валют, уверен начальник дилингового центра Металлинвестбанка Сергей Романчук: «Инвесторы будут выходить из акций и перекладывать средства в валюту, а доллар сейчас воспринимается как наиболее надежная валюта». Реакцию на падение можно было видеть уже в пятницу, когда доллар пробил отметку 69 руб. за доллар, говорит Романчук. «На открытии биржи в понедельник мы ждем большой волатильности и роста курса доллара, возможно, выше отметки 70 руб. за доллар», — добавляет он.

«В понедельник-вторник отметка 70 руб. за доллар и 80 руб. за евро будет пройдена. Далее перед нами может встать 75 и 85 руб. за доллар и евро соответственно, после чего наверняка последует коррекция», — говорит аналитик «Открытие Брокер» Андрей Кочетков.

Рубль может несколько поддержать заявление, сделанное премьером Дмитрием Медведевым, о том, что экспортеры будут активнее продавать валюту, полагает Романчук: «Если они действительно начнут более интенсивные продажи, это может оказать поддержку». Во время поездки на Курильские острова премьер-министр России Дмитрий Медведев сказал, что «в ближайшее время будут и дополнительные валютные продажи со стороны наших экспортеров валютных, что также будет сказываться на котировках рубля».

Однако, по мнению Кочеткова, если распродажа на мировых рынках продолжится и дело не ограничится пятничным падением американского рынка, то курс может достичь уровней декабря прошлого года — 82 руб. за доллар.

Вслед за курсом рубля снизится долларовый индекс РТС. По мнению Кочеткова, он может упасть на 5–6%, до 730–720 пунктов (в пятницу, 21 августа, рынок закрылся на отметке 762,38 пункта), индекс ММВБ может снизиться менее значительно — примерно на 1%, до 1650 пунктов (на закрытии в пятницу — 1663,31 пункта).

Тем не менее собеседники РБК считают, что американские рынки оказывают сейчас на российские не слишком значительное влияние. «Как и всегда, то, что происходит на крупных фондовых рынках, затрагивает все остальные площадки. Не зря говорят, что, когда Америка чихает, остальные простужаются, но на российском рынке в последнее время виден новый тренд: цены на наши активы сейчас гораздо сильнее завязаны на стоимость барреля нефти, чем на на то, что происходит на Западе», — говорит старший портфельный управляющий GHP Group Александр Черноморов. Если падение американских рынков не вызовет паники и обвала цен на нефть, реакция российских инвесторов будет очень умеренной, добавляет он.

«За последние полтора года западная финансовая система сделала все, чтобы изолировать нас. Занимать в долларах мы уже давно не можем, а долги постепенно отдаем. С конца 2013 года мы отдали уже $165 млрд внешнего долга. Определяющее значение для нас играет цена на нефть», — говорит Кочетков, добавляя, что внешние шоки имеют психологическое значение для российских рынков, а не фундаментальное.

Наш рынок уже изолирован, многие инвесторы его покинули или сократили свое присутствие, говорит управляющий директор «БКС Брокер» Олег Чихладзе. «Поэтому значительной распродажи не будет. Скорее всего, в понедельник будут падать все мировые рынки, но реакция российского рынка ценных бумаг будет менее значительной. Не удивлюсь даже, если реакция будет обратной», — говорит он.

«Cамодеятельность» не в моде

Казахстанский рынок fashion-ретейла становится привлекательным для международных операторов, а потребители готовы осваивать новый для себя вид времяпрепровождения – цивилизованный шопинг.

Стоит только прокатиться – по городу, как в глазах начинает рябить от всевозможных вывесок, обещающих скидки в 20, 50, а то и 70% и сообщающих о том, что сейчас «cамые низкие цены в году». А между тем еще три-четыре года назад алматинцы не могли похвастаться таким богатством выбора. Все дело в том, что международные операторы не торопились выходить на казахстанский рынок, потому практически вся брендовая одежда в страну завозилась так называемыми серыми дилерами. Но прошлый год стал переломным. По данным директора управляющей компании ТРЦ «ASIA PARK» (группа компаний «ARCADA») Армана Маханова, со второй половины 2009 года по IV квартал 2010-го на казахстанский рынок зашло более 20 зарубежных брендов.

Так что можно надеяться, что со временем покупатели забудут о таком сомнительном «развлечении», как поход за обновкой на барахолку, и будут наслаждаться покупками в крупных торговых центрах.

Основными факторами, по которым долгое время международные ретейлеры и всемирно известные бренды не рассматривали нашу страну как перспективный рынок, г-н Маханов называет низкую плотность населения в сочетании со слабо развитой инфраструктурой и значительной территорией. «Кроме того, сложности логистики, по мнению инвесторов, существенно увеличивали бы затраты на ведение бизнеса», – говорит он.

Международных операторов при вхождении на рынок Казахстана также отпугивает и его небольшой размер, низкая покупательская способность и средние доходы населения. Тем более что при этом неизбежны сравнения с 50-миллионным населением Украины и 150-миллионным населением России.

«В свете этих рассуждений хочу привести пример: Louis Vuitton открыл два магазина в Монголии, но ни одного в Казахстане. Есть повод задуматься», – резюмирует г-н Маханов.

Однако прошлый год, когда на казахстанском рынке появилось достаточное количество международных брендов, дает основания полагать, что нынешний год станет для него успешным. «2010 год можно назвать началом оздоровления сектора одежной торговли (ретейла): этому способствовали, с одной стороны, улучшающиеся потребительские настроения населения, с другой – выгодные арендные ставки, сформировавшиеся за время кризиса, которые непосредственно для казахстанского рынка сулят экспансию международных ретейлеров».

Действительно, с начала 2010 года, по данным Агентства РК по статистике, индекс желания покупать начал расти. Стоит отметить, что самый низкий показатель был зафиксирован в октябре 2009 года (-5%). Однако уже к январю нынешнего года он поднялся до отметки +10%, снизившись по сравнению с предыдущим месяцем на один процентный пункт. Менее трети респондентов (29%) в январе 2011 года сообщили об улучшении финансового состояния в собственном домашнем хозяйстве и, соответственно, увеличении спроса на товары длительного пользования по сравнению с предыдущим месяцем. Вместе с тем 19% респондентов отметили ухудшение финансово-экономического состояния своего домашнего хозяйства (в январе 2010-го об этом сообщали, соответственно, 27% и 21%).

Однако, несмотря на то что в прошлом году в Казахстане появилось более 20 зарубежных ретейлеров, конкуренция на рынке fashion-ретейла все еще не сильна. «На данный момент уровень конкуренции на рынке одежного ретейла Казахстана можно охарактеризовать как умеренный», – отмечает Арман Маханов.

По его словам, одежные операторы на казахстанском рынке представлены довольно слабо – порядка 150—180 операторов. В то время как, например, в России данный показатель составляет 1000—1200.

«На наш взгляд, наиболее широко развит и представлен сегмент middle и low middle. Upper-middle представлен слабо, не говоря уж об одежде сегментов Luxury и Premium, – говорит директор управляющей компании ТРЦ “ASIA PARK”. – В основном монобрендовые магазины в Казахстане открывают торговые марки класса “масс-маркет”: MANGO, Mexx, United Colors of Benetton, ZARA, Motivi, Promod, Savage, Naf-Naf, Jennyfer, s.Oliver и прочие. Сегодня для урбанизированной продвинутой молодёжи эти марки и являются своего рода проводниками в мир моды».

В прошлом году магазины ZARA, Massimo Dutty, Bershka, Stradivarius в Алматы открыл один из лидеров мировой fashion-индустрии – группа Inditex. «Кроме того, в Казахстане появились бренды Monsoon, Accessorizes, La Senza, Li-Ning, GAP, Cartefel, OVS, Romana Botta, BHS, Marks & Spenser’s, ALDO, OGGI, Springfield. В дальнейшем можно предполагать, что вхождение брендовых операторов на казахстанский рынок продолжится. В этом плане успешное открытие первых бутиков группы Inditex в Алматы и Астане может расцениваться как своего рода сигнал для остальных зарубежных операторов», – считает г-н Маханов.

Еще одним положительным фактором, способствовавшим росту продаж сетевыми операторами, было увеличение количества распродаж и акций, а скидки начали предоставляться значительно раньше. Помимо этого, в 2009—2010 годах у многих ретейлеров появились дисконтные и outlet-магазины, где можно приобрести одежду прошлых сезонов со скидкой минимум 30%. С одной стороны, появлению подобных магазинов способствовал кризис и, как следствие, снижение покупательской способности. С другой – это общемировая практика: согласно правилам сетевой торговли остатки прошлой коллекции не должны соседствовать с вещами из нынешней в торговом зале.

Профессионалы в выигрыше

В этом году, по данным компании DTZ, в Казахстан планируют завезти порядка 30 брендов.

Одним из факторов, способствующих приходу международных, а также российских игроков на казахстанский рынок, станет Таможенный союз, который полноценно начнет функционировать с начала 2012 года. «Из российских брендовых операторов на рынке уже присутствуют “Маша Цыгаль”, “ТВОЕ”, “POMPA”. В I квартале 2011 года также планируют зайти такие известные бренды, как “Снежная Королева”, Sport Master, RikkiTikki, Modis, “Рив Гош”, – прогнозирует директор управляющей компании ТРЦ “ASIA PARK”. – Как известно, в России сектор ретейла более развит и конкурентоспособен. В результате такого развития событий наши отечественные торговые операторы окажутся в сложной ситуации».

Приход зарубежных игроков заставит казахстанских операторов быть более конкурентоспособными. Времена, когда на рынке fashion-ретейла работали непрофессионалы, не имеющие необходимого опыта и не знакомые со спецификой данного рынка, но желающие инвестировать свободные средства в торговлю, канули в Лету. Сейчас профессионалы уводят клиентов у любителей. «Можно говорить о жёсткой конкуренции между профессиональными продажами и “художественной самодеятельностью” в области продаж», – говорит г-н Маханов.

Кроме того, понимая, что тягаться с такими монстрами fashion-индустрии, как, к примеру, группа Inditex, достаточно непросто, участники рынка более тщательно подходят к выбору коллекций, предоставляемому сервису и конкурентным ценам. Ведь если не обращать внимания на это, в итоге можно остаться не у дел.

Все это дает основания полагать, что через четыре-пять лет доля цивилизованной торговли будет приближаться к 80—90-процентной отметке. В данное время с развитием одежного ретейла в 2010 году доля брендовых и сетевых операторов составляет порядка 30—35 процентов от общего объёма продаж, что отображает заметный рост. Для сравнения: в 2009 году этот показатель составлял 15—20 процентов, отмечает Арман Маханов.

Участники рынка приходят к пониманию, что цивилизованная торговля приносит больше прибыли. Кроме того, развивается и культура шопинга. Покупатели, выбирая между вещевым рынком и крупными торговыми центрами, стали отдавать предпочтение последним.

Кстати, и брендовые операторы проявляют основной интерес к современным торговым комплексам с удачной концепцией и высокопрофессиональной управляющей компанией.

За прошлый год, по данным компании DTZ, только в Алматы было введено в эксплуатацию более 44 тыс. квадратных метров торговых площадей. Один лишь ТРЦ Mega Alma-Ata за счет строительства новых помещений увеличил арендные площади практически на 4,5 тыс. квадратов. Общее же предложение современных торгово-развлекательных центров в городе составило чуть более 262 тыс. квадратных метров.

«В целом в 2010 году было отмечено оживление как со стороны ретейлеров, так и со стороны покупателей. Большинство девелоперов возобновили работу по приостановленным проектам», – отмечается в отчете компании DTZ.

В нынешнем году в Алматы планируется ввод еще 75 тыс. квадратных метров торговой недвижимости.

Но, невзирая на увеличение предложения, в южной столице все еще сохраняется дефицит качественных торговых площадей. В связи с чем в прошлом году арендные ставки оставались на уровне 2009 года, а в некоторых было зафиксировано незначительное увеличение – на 5—10%.

«Появление на рынке современных торгово-развлекательных центров привлекло большое количество новых брендов, многие ретейлеры расширили свои сети. Однако необходимо отметить, что ряд брендов, такие как Benetton, открывают магазины в формате street reteil, но в то же время сокращают количество магазинов в торгово-развлекательных центрах», – говорится в отчете DTZ.

Street retail – один из самых популярных на Западе видов торговли. По сути, это открытие магазинов на первых этажах жилых и офисных зданий. Но если за рубежом большинство зданий центральных частей города возводилось с учетом того, что первые этажи будут отданы под торговые залы, то в Казахстане подобные сооружения проектируются только сейчас. В ближайшей перспективе здания нового типа будут вытеснять старые магазины советских времен, на месте которых сейчас и располагается почти весь street retail. В основном в формате street retail работают магазины, предлагающие одежду класса «люкс», так как арендные ставки на недвижимость такого класса намного выше, чем в торгово-развлекательных центрах.

В некоторых городах формат street retail поддерживается как дань историческим традициям, привлекающим туристов, а Казахстан сложно назвать туристической Меккой. У подобного формата есть одно неоспоримое преимущество, магазины street retail могут располагаться в тех районах, где по тем или иным причинам нет возможности возводить современные крупноформатные ТРЦ.

Между тем, выбирая ТРЦ с продуманной концепцией, ретейлеры избавлены от риска попасть в «мертвую», малопосещаемую зону. К тому же открытие магазинов формата street retail требует значительно большего уровня капиталовложений не только на этапе открытия, но и эксплуатации, так как возникает необходимость решать все коммунально-бытовые проблемы магазина и поддерживать порядок на прилегающей территории.

Так что открытие магазинов формата street retail, скорее всего, не будет носить в Казахстане массового характера. В целом же рынок fashion-ретейла в этом году ожидает экспансия международных брендов и, как следствие, обострение конкуренции между игроками.

Instagram

Материалы по теме «Instagram»

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Новости
  • 27.08.2018

12—13 сентября в Петербурге можно будет лицезреть новый культурный проект на рынке fashion мероприятий

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Кейсы
  • 05.07.2017

Несколько советов от Владимира Артюхова, основателя Good Look Agency, которое занималось рекламными проектами в социальных сетях Conde Nast, H&M, Codered и Mercedes-Benz

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Новости
  • 13.03.2017

Helmut Lang опять перезапускают, Родольфо Пальялунга покидает Jil Sander, Off-White покажет новую коллекцию на Pitti Uomo, Клэр Уэйт Келлер стала креативным директором Givenchy, Uniqlo увеличивает скорость производства и поставок и другие новости

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Кейсы
  • 09.03.2017

Рассказываем о том, какие аккаунты чаще всего привлекают хакеров, о причинах взлома страниц и способах обезопасить коммерческие профили в соцсетях

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Новости
  • 03.03.2017

Натали Массене присоединилась к Farfetch, Comme Des Garons выпустят 10 архивных ароматов, шерсть российского производства будут маркировать по международным стандартам, Имран Амед получил орден Британской империи и другие новости

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Кейсы
  • 10.01.2017

О том, насколько эффективна такая реклама, рассказывают SMM-специалисты Name’s и директор по коммуникациям марки Sleeper

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Колонки
  • 29.12.2016

Какие новые инструменты для продвижения в интернете появились в 2016 году

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Новости
  • 22.12.2016

Правительство Великобритании увеличило плату за обучение в университетах, ритейлеры уменьшают стоимость доставки за счет своих сотрудников, жители России стали чаще совершать онлайн-покупки, Демна Гвасалия стал человеком года, слова и выражения, которые вошли в модную индустрию в 2016 и другие новости недели

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Новости
  • 15.12.2016

Список лучших коллабораций года, расписание показов New York Fashion Week Men’s, сокращение международных студенческих виз в Великобритании, открытие первой в России экспозиции, посвященной Коко Шанель и другие новости недели

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Колонки
  • 04.10.2016

Павел Гуров объясняет, как продвигать магазин в Foursquare и TripAdvisor , а также способы настройки геолокационной рекламы «ВКонтакте», Instagram и Facebook

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Кейсы
  • 28.09.2016

Основатели креативного агентства Work for Two рассказывают, как планировать контент для соцсетей и работать с графическими редакторами, программами для аналитики и массфолловинга

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Кейсы
  • 11.05.2016

SMM-специалисты Name’s поделились с нами своим опытом

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Колонки
  • 06.04.2016

Как правильно писать тексты, где брать картинки и сколько хэштегов ставить

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Колонки
  • 25.01.2016

Практические советы по настройке рекламы в Instagram для молодых дизайнеров

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Новости
  • 28.07.2015

Бюджеты рекламодателей в Instagram к концу 2015 года составят $600 млн, а в 2017 достигнут $2,81 млрд – больше, чем у Google и Twitter. Объясняем, почему это важно для всех, кто продвигает свой товар в социальных сетях

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Новости
  • 10.07.2015

Лайки в Instagram станут пинами, а пины – файлами в Dropbox

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Новости
  • 11.06.2015

Теперь дизайнеры и другие профессионалы смогут использовать социальную сеть как платформу для демонстрации портфолио

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Новости
  • 20.10.2014

Главный театр страны вступает в содружество с сообществом Instagram Russia. Совместный проект откроется акцией Empty Bolshoi

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Новости
  • 17.10.2014

Художники Кинза Наджм и Сакс Африди в своем проекте решили доказать, что хиджаб и никаб может носить в западном мире только смелая и уверенная в себе женщина

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Покупки
  • 15.10.2014

Любопытные находки в магазинах Петербурга: платье в узлах в Comme des Garcons, пальто А-силуэта osome2some, кроссовки будущего в Kixbox

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Новости
  • 29.09.2014

Во время показа Louis Vuitton первого октября официальный Instagram марки превратится в фотодневник дизайнера модного дома

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Новости
  • 26.09.2014

Голливудская актриса сыграла саму себя в видео Мэтью Фроста, где делает сефли со своими поклонницами, которым она совсем не важна в реальной жизни

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Новости
  • 24.09.2014

Пользователи социальных сетей бушуют и создают фотожабы. А у Барака может быть просто много важных дел сейчас, и не до военных

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Тенденции
  • 11.09.2014

Именно то, что делает нашу жизнь проще, убивает в нас творчество, сужает кругозор и заставляет покупать больше. Хорошая новость – мы можем этого избежать

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Новости
  • 22.08.2014

Искусствоведы утверждают, что селфи – далеко не новое явление. Корни его появления нужно искать в 1960-х годах в работах Энди Уорхола

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Новости
  • 20.08.2014

Эксперты проанализировали список самых высокооплачиваемых моделей, их активность в социальных сетях и объявили приход новой эпохи

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Новости
  • 20.08.2014

Англичанин Луис Эрнан сделал серию фотографий, на которых запечатлел невидимое излучение сигнала Wi-Fi

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Новости
  • 04.06.2014

Некоторое время назад певец попросил поклонников делиться своими историями любви — именно они и легли в основу нового клипа на песню Not A Bad Thing

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Тенденции
  • 27.05.2014

В новом выпуске – кепка с единорогом в магазине SVMoscow, тренч без рукавов в Rehabshop, платье-дождевик в Fashion Store Air и другие замечательные вещи в магазинах Москвы

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Тенденции
  • 09.05.2014

Продолжаем знакомить с интересными находками этой недели: начиная от стильных брюк, джинсов, а также классических туфель и заканчивая пижамами и милыми домашними тапочками

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Тенденции
  • 28.04.2014

Продолжаем выбирать интересные вещи в магазинах и знакомить читателей с нашими находками

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

  • Тенденции
  • 21.03.2014

Прозрачные ботинки MM6 Maison Martin Margiela, футболка с кошками Topshop, зеленый костюм Alexander Terekhov, классический плащ Zara

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Все об одежде – онлайн и в магазинах города

Новости из мира мехов и моды

История модного Дома Fendi обогатилась первым кутюрным показом

«Золотой» юбилей самого длительного во всей истории fashion-индустрии союза отмечают Карл Лагерфельд (Karl Otto Lagerfeld) и модный Дом Fendi — 50 лет — вы только вдумайтесь — целых полвека! — в качестве креативного директора, немецкий дизайнер создаёт коллекции для римского Maison!

ГЛАВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ МОДЫ СЕЗОНА ОСЕНЬ-ЗИМА 2015/2016 ОТ МОДНЫХ МЕХОВЫХ МАРОК

Наступили холода, все чаще по утрам лужицы покрываются хрупким ледком, все чаще улицы припорошенны искрящимся снежком… Во что одеться осенью-зимой 2015/2016? Для тех, кто еще не определился с выбором педставляем наш Fashion Report на основе главных трендов коллекций признанных меховых брендов и марок.

Hockley отпраздновал своё 70-летие

19 ноября знаменитому английскому Модному Дому, славящемуся созданием бесподобной и совершенной верхней одежды из меха и кожи, исполнилось 70 лет. Узкому кругу приглашенных на торжественный обед посчастливилось наблюдать потрясающую презентацию юбилейной коллекции, в которой прошлые творения растворяясь в современных трендах подчеркивали уникальный и легендарный дизайн, сделавший Hockley ведущей компанией на рынке.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Меховой гламур от кутюрье в коллекциях весна-лето 2016 года

С каждым годом растет количество дизайнеров использующих пушнину в весенне-летних коллекциях, в связи с чем, в меховом производстве, ежегодно появляются инновационные технологии вдыхающие новую жизнь в этот великолепный и величественный материал и открывающие перед ним новые перспективы. Подтверждением этого стали коллекции весна-лето 2016 года, в которых именитые Дома мод взяли за основу норку, лисицу и песца при создании своих ярчайших изделий, что не только перевернуло превычное представление о пушнине, но и внесло свежую струю в весеннюю цветочную тему.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Saga Furs и BIFTPARK выводят модную и пушную индустрию Китая на новый уровень.

Saga Furs совместно с BIFTPARK представила в Пекине ошеломительную и инновационную коллекцию осень-зима 2015/2016. Показ произвел головокружительный фурор, приковав внимание не только 1000 гостей, но и различных СМИ.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

График аукционных торгов 2015 – 2016

Североамериканский Пушной Аукцион (NAFA)

Финский Пушной Аукцион (SAGA FURS)

ООО «АК «Союзпушнина»

31 января – 4 февраля 2016 г.

Осмотр лотов с 26 января 2016 г.

Осмотр лотов: 16.12.-18.12.

12 – 14 декабря 2015

Осмотр лотов: 12.12.-13.12.

5 – 11 апреля 2016 г.

Осмотр лотов с 31 марта 2016 г.

Осмотр лотов: 1.03.-7.03.

25 – 31 января 2016

Осмотр лотов: 25.01.-28.01.

Торги: 29.01.- 31.01.

31 мая – 5 июня 2016 г.

Осмотр лотов с 26 мая 2016 г.

Осмотр лотов: 30.05.-5.06.

24 – 29 апреля 2016

Осмотр лотов: 24.04.-26.04.

13 – 15 сентября 2016 г.

Осмотр лотов с 9 сентября 2016 г.

16 – 17 сентября 2016

Знаменательным моментом в истории меха стали коллекции Haute Couture осень-зима 2015/2016.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis VuittonОт кутюр (Haute couture) – два слова ласкающие слух, фантастический мир, который немыслимо даже вообразить себе без самого роскошного и благородного материала – мехов. Не стал исключением и сезон осень-зима 2015/2016 в коллекциях которого господствовали соболь, норка, лисица, финский енот и песец.

Джессика Стэм — стала лицом современного Голливуда в рекламной кампании Blackglama-2015/2016

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis VuittonС момента проведения своей первой кампании лицом Blackglama становились только лучшие из лучших, только легенды кино и эстрады — Дайана Росс, Софи Лорен, Марлен Дитрих, Одри Хепберн, Лорен Бэколл, Элизабет Тейлор, Лина Хорн, Лайза Минелли и Дженет Джексон. Но, с 2013 года, когда лицом бренда выступила американская топ-модель Каролин Мэрфи, компания меняет свою концепцию решив обратить свой взор со звездных кинодив на моделей, тем самым продемонстрировать модную эстетику Blackglama.

Новым лицом рекламной кампании NAFA 2015-2016 стала датская топ-модель Джозефин Скривер.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis VuittonВ новом сезоне 2015/2016 на глянцевых страницах авторитетных журналов моды лицом рекламной кампании NAFA стала восходящая звезда подиумов 22-летняя датская топ-модель Жозефин Скривер. Скривер, одна из самых востребованных моделей последних 5 лет, известна сотрудничеством с такими крупными брендами как Calvin Klein, Gucci, Yves Saint Laurent, Victoria’s Secret, Valentino, Max Mara, Dolce & Gabbana, Michael Kors, Chanel и DKNY.

Мода вне времени — меховые покрывала

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis VuittonПокрывало является пожалуй самым заметным и создающим первое впечатление элементом спальни, так что закономерно, что декораторы придают большое значение выбору покрывала. В наше время приемов декорирования спальни великое множество, но классика никогда не выходит из моды, поэтому мы рекомендуем присмотреться к меховым покрывалам. Ничто так не подходит для создания великолепного и стильного декора спальной комнаты, как меховые покрывала — настоящее воплощение шика и элегантности.

Тенденция меховой моды 2015 года — леопардовый принт

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis VuittonВ то время, как мы тратим много времени на обсуждение модных тенденций, наблюдая за модными показами на подиумах, реальная проверка значения и успешности этих тенденций происходит в розничной торговле. И торговые сети и розничные магазины громко заявляют о новом фаворите в меховой моде! Для сезона зимы 2015 самым популярным у модниц является мех с леопардовым принтом . Смелая и агрессивная рекламная кампания предприятий розничной торговли, таких, как ZARA подтверждает — леопардовый принт безоговорочно в тренде.

Выставка «Зимний Сезон» пройдет на ВВЦ с 2 по 10 января 2015г.

Со 2 по 10 января 2015г. на ВВЦ в павильоне №75 пройдет выставка-ярмарка. Зимний Сезон. Подиум Верхней Одежды.

Известный бренд меховой индустрии BLACKGLAMA выпустил для своих изделий специальный парфюм

Каждая модница должна знать, что на натуральный мех совершенно нежелательно наносить парфюм. Хотя меховое изделие и способно безупречно держать аромат, сам мех может значительно пострадать от взаимодействия с химическим веществом. Вещь может утратить блеск и шелковистость, а в зоне наибольшего контакта, мех и вовсе начнет лезть. Кроме того, на светлом изделии могут остаться пятна.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Дочка Ким Кардашьян не отстает от мамы, малышка модница в шубе на прогулке

Папарацци засняли маленькую дочку Ким Кардашян Норт Уэст во время променада по спа-салонам Беверли-Хиллз в сопровождении мамы. Девочка шла по улице в великолепной черной шубке, черных леггинсах и балетках в форме мордочки котенка.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Китайцы осваивают новые технологии, которые повысят качество производимой ими пушнины

Китай давно уже принял на себя мировое лидерство по производству меховых изделий. Недавно страна решила освоить новые технологии, которые должны еще более повысить уровень пушного производства.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

ФАС вынесла решение в споре меховых производителей

Федеральная Антимонопольная служба по результатам проверки сегодня выписала штраф меховой фабрике «Каляев». Претензии производителю предъявил их конкурент, производитель меховых изделий Алеф. Как утверждал заявитель, Фабрика «Каляев» в контекстной рекламе Яндекс Директ заявляла, что их товар значительно лучше по качеству, нежели меховые изделия фирмы «Алеф», дословно: «КАЛЯЕВ: наши шубы лучше алефа. Качество шуб Каляев лучше алефа».

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

К 2018 году российский меховой рынок достигнет значительной отметки

Эксперты, постоянно следящие за рынком российской пушнины, уверяют, что к началу 2018 года оборот ниши дойдет до 12 миллиардов руб.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Фишер – достойная и недорогая замена соболю

Фишер, это мех зверька, которого называют сосновой рыболовной куницей. Еще эту куницу иногда именуют илькой или пеканом. Животное обитает в Северной Америке и часто достигает 1м. в длину. По внешнему виду ворс фишера практически неотличим от соболиного, разве что по структуре немного грубее. Но главным достоинством этого меха является цена. Она значительно ниже соболиной пушнины.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis VuittonНиколя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Новый тренд сезона 2014-2015 – меховые туфли

Кто бы мог подумать, что дизайнерская мысль настолько безгранична, что порою создаются совершенно невероятные вещи. Именно такой новинкой в индустрии моды 2014-2015 стали меховые туфли. Несомненно, все уже знакомы с меховыми сапогами и ботинками, но чтобы из меха были сделаны туфли-лодочки и босоножки – это что-то новенькое!

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Легкость и меха Saga furs на весенне-летний сезон 2014

Длинные боа, воротники, юбки, кофты или просто небольшие детали вроде браслетов – этой весной всё покрыто мехом. Новый сезон удивляет разнообразием. После 26 дней следующих друг за другом показов в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже редакторы и покупатели отправились по домам переваривать информацию об основных моментах весенне-летних коллекций 2014, многие из которых включали в себя разноцветные и легкие изделия из норки, лисицы и песца Saga Furs.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis VuittonНиколя Жескьер значительно увеличил продажи Louis VuittonНиколя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

События пушного аукциона NAFA 2014

Совсем недавно, в Канаде был организован очередной, грандиозный аукцион ценного меха. Событие проходило с 17 по 23 февраля 2014г., под названием NAFA (Североамериканский крупнейший Пушной Аукцион) и привлекло огромное количество как производителей, так и поставщиков, изготовителей и просто любителей пушнины.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Меховая шапка – всегда тепло, всегда модно

Первые меховые шапки появились еще в Древней Руси. Тогда мех служил чем-то вроде показателя ранга и статуса для людей. Шапка обычно олицетворяла социальный уровень и достаток человека, поэтому вся знать облачалась в головные уборы из шикарного меха.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Мужской меховой жилет – воплощение силы и брутальности

Меховые жилеты, которые так популярны в сезонах 2013-2014 являются находкой не только для женщин, хотя именно женские модели встречаются в продаже гораздо чаще. Дизайнеры выпустили отнюдь не мало моделей меховых жилетов и для сильной половины человечества.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis VuittonНиколя Жескьер значительно увеличил продажи Louis VuittonНиколя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Меховая стола – элегантный тренд сезона

Меховая стола или как чаще говорят в народе – накидка, отнюдь не является новым произведением в меховой индустрии. Она была известна еще несколько десятков лет назад, но сотни новых дизайнерских разработок незаметно вытеснили ее с пьедестала популярности. Лишь некоторые невесты предпочитали столу в качестве теплого, зимнего аксессуара.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis VuittonНиколя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Такой популярный мех

Многие последние модели верхней одежды объединяет одна деталь – меховое обрамление в различных вариациях. Это лишь подчеркивает значимость и популярность меха в сезоне осень-зима 2014.

Николя Жескьер значительно увеличил продажи Louis Vuitton

Новости компаний → Компания Louis Vuitton осталась без ведущего дизайнера

Дизайнер Марк Джейкобс (на фото) попрощался с Louis Vuitton. В среду он представил свою последнюю коллекцию и покидает пост креативного директора.

Дизайнер проработал в Louis Vuitton с 1997 г. и за это время внес весомый вклад в развитие бизнеса и во многом способствовал превращению Louis Vuitton в глобального игрока модного бизнеса с годовой выручкой в почти 10 млрд долл.

Теперь Джейкобс хочет сосредоточиться на своем собственном бренде и в дальнейшем провести IPO. Название бренда дизайнера полностью повторяет его имя и фамилию и, также как и «Луи Виттон», контролируется компанией LVMH. В последнее время этот бренд является одним из самых быстрорастущих подразделений французского модного дома.

Руководство холдинга уже подыскивает замену. Среди основных претендентов называют Николя Гескьера, бывшего дизайнера Balenciaga.

Ну а глава «Луи Виттон» Майкл Берк пожелал своему уже бывшему креативщику успехов и заявил, что этот уход — это стремление Джейкобса выйти на новый уровень и компания не видит смысла этому препятствовать.

Инвесторам такие серьезные изменения откровенно не нравятся. По итогам торгов в среду акции LVMH подешевели почти на 2,5%.

Нет комментариев

    Оставить комментарий